[데일리임팩트 황재희 기자] LG전자가 올해 프리미엄과 초대형에 집중하는 전략으로 1분기 글로벌 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV 시장 1위를 차지했다.
21일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올 1분기 LG 올레드TV 출하량은 약 62만7000대로 출하량 기준 점유율 약 52%를 기록했다. 투명·무선·벤더블 등 다양한 형태의 폼팩터와 40형에서 90형대에 이르는 업계 최다 라인업을 앞세운 점이 점유율 확대로 이어졌다.
올 1분기 TV시장은 ‘크면 클수록 좋다’는 거거익선 트렌드가 우세했다. 이에 전체 올레드TV 시장 내 70형 이상 초대형 TV 출하량 비중은 전년 동기 대비 4.6% 포인트 상승한 14.1%로 역대 1분기 최대치를 기록했다.
LG전자는 1분기 70형 이상 초대형 올레드TV 시장에서도 출하량 기준 약 53%의 점유율을 기록하며 초대형∙프리미엄 TV 시장 리더십을 이어갔다. 80형 이상 초대형 시장에서도 현존 유일한 세계 최대 97형 올레드TV를 앞세워 58.4%의 출하량 점유율을 기록하며 1위를 굳건히 지켰다.
다만 글로벌 TV 시장은 전반적으로 수요가 위축되며 어려움이 가중되는 상황. 이에 LG전자는 수익성 확보를 위해 유통재고 건전화에 힘쓰는 한편 프리미엄과 초대형에 집중하는 시장 전략을 펼치고 있다. 실제로 올 1분기 LG전자의 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 올레드TV가 차지하는 비중은 약 28%를 기록했다.
LG전자 관계자는 “올레드TV는 LG전자 TV 매출 가운데 30% 내외를 차지하는 제품으로 꾸준한 수요가 이어지고 있다”고 말했다.
올해 LG전자는 공감지능으로 재해석한 인공지능(AI) TV를 앞세워 올레드TV 시장 리더 지위를 확고히 할 계획이다.
한 차원 진화한 공감지능 화질·음질 칩 ‘알파 AI 프로세서’ 를 기반으로 성능을 업그레이드한 제품을 내세워 △웹OS 기반의 맞춤형 고객 경험 △무선 올레드 라인업 확대 등의 전략을 통해 초대형 프리미엄 TV 수요를 적극 공략한다는 전략이다.
1분기 올레드와 LCD를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 541만1000천대로 집계됐다. 전체 TV 시장 내 점유율은 금액 기준 16.6%를 차지했다.
같은 기간 글로벌 TV 시장 출하량은 전년 동기 대비 약 1% 줄어든 4642만1500대를 기록했다. 지난 2009년 이후 역대 1분기 가운데 가장 낮은 수치였다. 글로벌 올레드TV 출하량은 121만대 수준을 기록했다.
한편 옴디아는 지난 3년간 침체를 이어온 TV 시장이 올 2분기부터 반등에 성공할 것으로 전망하고 있다.
올해 전체 TV 출하량은 전년 대비 약 2% 상승한 2억493만9000대를 기록할 것으로 예상된다. 프리미엄TV 역시 시장 반등을 이끌며 올해 올레드TV 출하량은 약 630만대 수준을 기록, 전년 대비 성장할 것으로 내다보고 있다.
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