롯데칠성음료(대표 박윤기)가 맥주 신제품 ‘크러시(KRUSH)’를 8일부터 출시한다. /사진=롯데칠성음료
[한국금융신문 손원태 기자] 롯데칠성음료(대표 박윤기)가 맥주 신제품 ‘크러시(KRUSH)’를 8일부터 출시한다.
롯데칠성음료는 개인의 취향과 표현에 관심이 높아진 요즘, 새로움을 추구하는 젊은 세대를 공략하기 위해 기존 맥주와는 차별화된 맥주를 선보이고자 ‘크러시’를 마련했다.
제품명 ‘크러시(KRUSH)’는 ‘반하다’, ‘부수다’ 라는 뜻의 영단어 ‘Crush’에 롯데칠성음료의 맥주 브랜드 ‘클라우드’의 헤리티지를 담은 알파벳 ‘K’를 더한 단어다. ‘낡은 관습을 부수고, 새로움으로 매혹한다’는 뜻을 담았다.
‘크러시’는 기존의 국내 맥주에서는 볼 수 없었던 청량한 탄산을 느낄 수 있는 숄더리스(shoulder-less)병을 도입했으며, 패키지 겉면에 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용함과 동시에 투명병을 사용하여 시각적 청량감을 극대화시켰다.
또한, 몰트 100% 올 몰트 맥주이며 분리추출한 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 통해 맥주의 시원함과 청량함을 더욱 살렸다.
‘크러시’는 페일 라거 타입의 라거 맥주로 알코올 도수는 4.5도, 500ml병 제품과 20L 용량의 생맥주 KEG의 두 형태로 이달 중순경부터 술집, 음식점 등에 먼저 선보인다.
롯데칠성음료 관계자는 “새롭게 선보이는 ‘크러시’를 알리기 위해 젋은 세대를 반하게 할 적극적인 마케팅을 진행하겠다”라고 했다.
손원태 기자 tellme@fntimes.com
