편의점업계, 차별화 상품으로 고객유입…”소비트렌드 반영”

고객이 CU편의점에 진열된 조각수박을 살펴보고 있다. /BGF리테일

편의점업계가 자사 편의점에서만 볼 수 있는 이색 먹거리를 선보이며 고객 유입에 적극 나서고 있다.

28일 업계에 따르면 CU는 여름철 인기 과일인 수박 상품들을 잇따라 출시한다. 이달 CU가 선보이는 수박은 1~2인 가구를 겨냥해 5kg 내외 사이즈로 운영된다.

또한 최근 간편 과일 트렌드에 맞춰 ‘싱싱생생 조각 수박’도 함께 출시한다. 1~2인분 250g의 소용량으로 껍질을 벗기고 깍둑썰기가 된 순살 수박만 담겨 취식의 편의성이 높다.

여기에 6월 초 애플 수박과 6kg 이상 빅사이즈 수박도 출시가 예정되어 있으며 여름 계절 과일인 자두와 복숭아도 함께 선보일 계획이다.

CU에서 수박의 매출신장률은 2021년 18.7%, 2022년 23.2%, 2023년 78.3%로 매년 큰 폭으로 늘고 있다. 1~2인 가구가 주로 이용하는 특성상 편의점에서는 조각 수박과 통수박의 매출 비중이 약 8대 2로 소용량 상품의 수요가 많다.

윤승환 BGF리테일 HMR팀 MD는 “CU는 ‘편의점 과일은 비싸다’는 기존의 인식을 깨고 합리적인 가격의 다양한 과일들을 내놓으면서 장보기 수요를 흡수하고 있다”며 “계절 변화와 최신 소비 트렌드에 맞춰 제철 과일들을 발빠르게 출시함으로써 고객의 편의를 높이고 농가 수익에도 기여하고 있다”고 말했다.

CU는 지난 3월 플루트플레이션에 대응하기 위해 기존 상품 대비 중량은 13% 늘리고 가격은 최대 20% 낮춘 컵과일 상품들을 출시했다. 해당 상품들 매출은 전년 대비 30% 가량 증가했다.

세븐일레븐이 롯데레드페스티벌 개박을 앞두고 선보이는 와인과 할인 상품들. /코리아세븐

국내 최대 와인 커뮤니티 등에서 편의점 와인 명소의 명성을 얻고 있는 세븐일레븐은 이달 30일 롯데레드페스티벌을 맞아 트렌디한 디자인과 재미있는 스토리로 최근 국내에서 높은 인기를 얻고 있는 호주 몰리두커 와인을 선보인다.

‘더복서’, ‘블루아이드보이’, ‘더메이터디’ 등 몰리두커 와인 6종을 포함한 차별화 와인 10종에 대해서 현대카드나 네이버페이로 결제시 20% 현장 할인을 제공한다.

또한 ‘맛장우 도시락’ 할인 이벤트도 진행한다. 맛장우 간편식은 출시 3개월 동안 총 350만개가 판매된 세븐일레븐의 시그니처 간편식이다. 이번 롯데레드페스티벌을 맞아 ‘맛장우전주식비빔밥’, ‘맛장우고추장불백도시락’ 등 맛장우 도시락 5종에 대해 카카오페이머니 결제시 최대 50% 할인 혜택을 제공한다.

이와 함께 이장우 배우의 ‘세븐셀렉트 우불식당즉석우동큰컵’, ‘세븐셀렉트 밀크바닐라콘’, ‘세븐셀렉트 대파열라면’ 등 세븐일레븐을 대표하는 베스트 PB상품 7종을 BC카드, 네이버페이, 페이코로 결제 시 최대 50% 할인 판매한다.

기현경 세븐일레븐 마케팅팀장은 “롯데레드페스티벌은 전 국민이 모두 함께 즐기는 쇼핑축제를 지향하는 만큼 세븐일레븐을 포함한 롯데 유통군 계열사들이 역량을 모아 최선을 다해 준비했다”며 “고객 중심 사고와 차별화된 마케팅으로 고객의 마음속 첫 번째 편의점이 될 수 있도록 하겠다”고 말했다.